Teoria zachowań konsumenckich

Opracowano teorię zachowań konsumenckichwziąć pod uwagę kilka ograniczeń, które nie pozwalają ludziom kupować wszystkiego, co chcą. Jednym ze sposobów ograniczenia jest ograniczenie fiskalne. Dochód każdej osoby jest w pewnym stopniu ograniczony. W tym przypadku teoria zachowań konsumenckich wyraża się w ograniczeniu nabycia w świetle ograniczonego budżetu. Innym środkiem odstraszającym jest koszt pożądanych korzyści. Wszystkie korzyści prezentowane na rynku są obdarzone pewną ceną. Cena towarów kształtowana jest z kosztów ich produkcji, wynikających z konieczności korzystania z rzadkich i kosztownych zasobów w produkcji.

Mechanizmy i teoria zachowań konsumenckich opierają się na pewnych przepisach.

Pierwszym z nich jest wielość. Potrzeby całego społeczeństwa, aw szczególności człowieka, są dość duże i zróżnicowane. W związku z tym prowokują pojawienie się szeregu korzyści, które mogą przyczynić się do zaspokojenia potrzeb. Teoria zachowań konsumenckich, odwołująca się do kwestii wyboru, sugeruje istnienie kilku możliwych opcji w pewnym okresie czasu. Innymi słowy, dana osoba zawsze ma coś do wyboru.

Następna pozycja, na której opiera się teoriazachowanie konsumentów, jest suwerennością. Wyraża się w zdolności osoby do podjęcia własnej (indywidualnej) decyzji o zakupie jednego lub drugiego towaru bez wywierania decydującego wpływu na producenta. Wraz z tym mechanizm rynkowy, podsumowujący indywidualne rozwiązania dużej liczby konsumentów, łączy je z producentem. Kiedy ludzie wybierają określone towary i nabywają je, płacąc określoną cenę, producent tych towarów otrzymuje nie tylko zysk, ale także prawo do późniejszego rozwoju produkcji. Suwerenność konsumenta zapewnia konsumentom możliwość wpływania na producentów. Innymi słowy, jest to władza człowieka nad rynkiem, wyrażająca się w możliwości określenia, w jakiej ilości i jaki rodzaj towaru musi być wytworzony.

Ważny czynnik, który przyczynia się dokształtowanie wyboru konsumenta, to system preferencji. Te same (te same) korzyści mogą przynieść różne korzyści różnym ludziom. Każdy konsument ma swój własny zestaw wartości. Nie ma obiektywnej jednolitej skali, która umożliwia określenie użyteczności jednego lub drugiego dobra. Jednak każda osoba ma swoją własną subiektywną skalę preferencji. Racjonalne w tym przypadku jest zachowanie osoby, w której on, wiedząc o niezbędnym zestawie korzyści, jest w stanie porównać różne zestawy, wybierając optymalny dla siebie.

Teoria ilościowa (kardynalna)zachowania konsumenckie w procesie rozwiązywania postawionego pytania sugerują prawdopodobieństwo wymierności użyteczności. W tym przypadku zakłada się, że konsumując dobro można zmierzyć jego użyteczną wartość. W ten sposób pomiary mogą pomóc w określeniu różnicy między towarami.

Podstawowa pozycja tej teoriizachowania konsumenckie to wymóg zmniejszenia użyteczności krańcowej. W ten sposób możemy sformułować regułę równowagi. Równowaga konsumencka jest osiągnięta w sytuacji, w której osoba o ograniczonym budżecie nie jest w stanie zwiększyć użyteczności całości, wydając mniej pieniędzy na jedno i więcej - na zakup innego. Osoba racjonalna będzie dążyć do tego, co przyniesie największą korzyść.