Edward Bernays (bratanek Zygmunta Freuda), specjalista ds. PR: biografia, książki

Edward Bernays jest twórcą naukipublic relations, który nazywa się teraz "PR". Pod tym ostatnim rozumie przekonanie ludzi nie przez racjonalne argumenty, ale przez manipulację z podświadomością.

Narodziny

Ten człowiek pojawił się w 1891 roku, 22Listopad, w żydowskiej rodzinie austriackiej. Był siostrzeńcem Zygmunta Freuda, jego matki, Anny Freud, siostry Sigmunda, z której prac wywodzi niektóre z jego pomysłów.

Wczesna kariera

Rozpoczął swoją karierę, wprowadził w 1915 roku, zaczynająckampania reklamowa dla baletowej trasy Diagilewa po Ameryce. Jak sam Edward Bernays przyznał, nie zrozumiał niczego w balecie w momencie rozpoczęcia swojej reklamy. Zaczął współpracować z gazetami, które dostarczały wiadomości, zdjęć, opowieści o kostiumach artystów, kompozytorów. Poszedł do spełnienia życzeń redaktorów różnych publikacji, z uwagi na to, z czym aktywnie współpracowali. Aby przyciągnąć męskich gości do baletu, opracował podręcznik, w którym przedstawiono biografie tancerzy, notatki i zapytał, czy mężczyźni w Ameryce wstydzili się być wdzięczni. Przyciągnął amerykańskich producentów do produkcji ubrań w postaci strojów baletowych, podczas gdy sklepy musiały reklamować te produkty, co przyczyniło się do dużej popularności tych kostiumów. W rezultacie balet, który nie był popularny w Ameryce, wyprzedał wszystkie bilety, był full house. To przyczyniło się do zdobycia sławy Bernays.

Wcześniej, pod naciskiem swojego ojca w wieku 16 lat, onwstąpił na Uniwersytet Cornell, gdzie studiował rolnictwo do 1912 roku. Jednak szkolenie z profesjonalnego punktu widzenia w jego życiu nie jest przydatne. Zamiast hodowli zaczął grę promującą prezerwatywy, aby zapobiegać chorobom wenerycznym. Zebrał opinie polityków i na ich podstawie instrukcję gry, co przyczyniło się do jej dobrej sprzedaży.

Od propagandy po psychoanalizę Zygmunta Freuda

W czasie I wojny światowej szkoła propagandyEdward Bernays nie był szeroko rozpowszechniony. Jednak słowo "propaganda" całkowicie mu odpowiadało, mimo że w spokojnym życiu zwrócił się do psychologii społecznej. Kiedy Austria przeżywała kryzys gospodarczy z pomocą swojego siostrzeńca, opublikował prace dotyczące psychoanalizy Sigmunda Freuda w Stanach Zjednoczonych. Jego zdolność do promowania PR promowała idee swojego wuja, które opierały się na analizie seksu. Zainteresowanie pracą Edwarda Bernaysa to nie pojedyncze osoby, ale masy ludzi.

Przykłady pozytywnych i negatywnych działań Bernays

W życiu Berneńczyka były zarówno pozytywne, jak inegatywne chwile w jego karierze. Przykładem pozytywnego momentu może być jego udział w kampanii reklamowej w Atlancie, która polegała na walce o prawa Murzynów (nawiasem mówiąc, takie traktowanie w Ameryce uważano za godne szacunku w czasach Bernays, ale były one tak rzadko nazywane). Podczas tej akcji poznał swoją żonę Doris Fleischman, która nawiązała kontakty w Atlancie, podczas gdy Bernays budował kontakty z prasą na północy. W rezultacie odbyły się konferencje, po raz pierwszy Murzyni i biali pracowali nad statusem Murzynów.

Jednak były też negatywne aspekty. Jednym z tych momentów było wprowadzenie płci żeńskiej do palenia. W 1928 roku prezes American Tobacco Company zaprosił E. Bernays, aby stymulować wzrost popytu na papierosy Lucky Strike. W tym czasie kobiety walczyły o swoje prawa polityczne, więc Bernays wykorzystał je w swojej kampanii. W wyniku komunikacji z psychoanalitykami potwierdził on w opinii, że palenie przez kobiety wynika z faktu, że zostało zidentyfikowane z prawami mężczyzn. W wyniku kampanii zakazy palenia kobiet w miejscach publicznych były w dużej mierze ograniczone. Jednak później, według wspomnień A. Sowietowa, pierwszego prezydenta RASO, żałował tego, co zrobił i powiedział, że gdyby wiedział o konsekwencjach palenia, nigdy by nie doszedł do tej akcji.

Inne fakty z biografii

Bernays współpracował z "General Motors", "Procter and Gamble", K. Coolidge, E. Roosevelt. Według magazynu "Life" był jednym z najbardziej wpływowych ludzi w Ameryce w ubiegłym wieku.

Podczas pierwszej wojny światowej, onPracował w Komisji Informacji Publicznej Stanów Zjednoczonych, którego głównym celem było promowanie wojnę jako jedyny sposób, aby uczynić świat bezpiecznym dla demokracji. Jednak Franco i Hitler, którzy zwracali się do niego jako do klientów, odmówił. Ponadto, był wstrząśnięty faktem, że jego książka „Krystalizacja opinii publicznej” został lekturą obowiązkową Goebbelsa. Udało mu się przejść przez to wszystko i kontynuować pracę nad PR. Wspomniana książka stała się pierwszą w PR. Również na Uniwersytecie Nowojorskim po raz pierwszy przeczytał kurs PR przed wybuchem II wojny światowej.

Podczas pierwszej wojny światowej słowo "propaganda" zyskało negatywną konotację, więc Bernays zamiast tego użył terminu "public relations".

W tym podejściu był bliski pracownikowi wspomnianej wyżej komisji, U. Lippman. Często odnosi się do niego w swojej pracy "Propaganda".

Bernays w celu manipulowania opinią publicznąuwielbiałem używać autorytetu. Powiedział, że jeśli wpłyniesz na władze, to automatycznie wpłynie to na grupy ludzi, którzy są pod wpływem tych władz. Jednym z działań Bernaysa było zapewnienie, że lekkie śniadanie amerykańskie, które zostało przyjęte w tamtych czasach, zostanie zastąpione gęstym. Rozmawiał z jednym lekarzem, który go leczył, a następnie poprosił, by zapytał 5 000 swoich kolegów o to, czy zgadzają się, że gęste śniadanie jest lepsze niż lekkie. Po tym, jak 4500 lekarzy odpowiedziało "tak", Bernays zorganizował publikacje w gazetach tych informacji, w wyniku których gwałtownie wzrosła sprzedaż jajecznicy i boczku.

W wieku 80 lat kontynuował wykłady na temat PR. Żył ponad sto lat, zmarł w 1995 roku, w dniu zwycięstwa, 9 maja.

Bibliografia

Pomimo faktu, że książki Edwarda Bernays byłynapisane dawno temu, nie tracą dziś znaczenia. Takie publikacje jak "Propaganda" i "Krystalizacja opinii publicznej" pozostają bardzo popularne, co zostanie bardziej szczegółowo omówione. Wiele stanów kontynuuje ponowne publikowanie dzieł tego człowieka do dnia dzisiejszego.

"Propaganda" E. Bernays

Ta książka została napisana w 1928 roku. Jego podstawą jest ochrona propagandy i stosowanie public relations. Oto narracja o metodach propagandy, które są używane nie tylko w życiu publicznym, ale także politycznym. Podczas pisania tej książki Bernays opierał się na licznych przykładach, a także podał teoretyczne uzasadnienie. Ta książka stała się pulpitem nowoczesnego Białego Domu. Ta książka pokazuje, w jaki sposób przywództwo państwa, a także różnych korporacji, kontroluje ludzkie działania i myśli, kształtuje opinię publiczną, poglądy w różnych dziedzinach działalności.

"Krystalizacja opinii publicznej"

Ta książka była pierwszą w berlińskiej bibliografii. Został napisany w 1923 roku. Obecnie ta praca stała się klasykiem. W pewnym momencie reprezentowała pierwszą pracę nad PR jako niezależną dyscyplinę. Tutaj ujawniają się cechy public relations, mówi się o specjalistach w public relations. Przywołuje tu nie tylko swoje doświadczenie, ale także doświadczenie psychologów i socjologów. "Krystalizacja opinii publicznej" Bernays nadal pozostaje komputerem stacjonarnym, a dziś specjalizuje się w public relations. W tej książce po raz pierwszy wykazano społeczne znaczenie opisywanego zawodu i jego skalę.

Słowo "Krystalizacja" w tytule książki symbolizuje dynamikę opinii publicznej, która utożsamia się z przejściem materii z stanu bezpostaciowego w stan krystaliczny.

Wszystkie metody i zasady PR, określone w tej książce, są nadal używane.

Podsumowując

Edward Bernays stał się jednym z założycieliPR, choć niektórzy uważają, że powstał przed nim, ale uzasadnił to z praktycznego punktu widzenia i stworzył książki, które stały się pulpitem dla specjalistów od public relations.