Badania marketingowe: definicja i istota

Badania marketingowe powinny mieć na celu mapowanie

wszechstronność tego pola działalności. W wyniku tych środków towary muszą zostać dostarczone konsumentowi, zgodnie z jego potrzebami. Funkcjonalnie pojęcie to reprezentuje zorganizowany hierarchicznie system zarządzania funkcjonowaniem podmiotu gospodarczego na rynku, a także regulacja różnych procesów rynkowych wraz z obowiązkowym wstępnym ich badaniem.

Podstawą badań marketingowychwymogi rozwoju rynku, takie jak przejrzystość i przewidywalność. Skuteczne istnienie marketingu wymaga dostępności wiarygodnych i aktualnych informacji z późniejszą analizą. Dopiero po spełnieniu tego warunku bieżący kierunek działalności podmiotu jest w stanie w pełni zaspokoić potrzeby klientów.

Wychodząc z powyższego, możemy wywnioskować: badania marketingowe oparte na zbieraniu informacji z możliwością dalszego jej interpretacji, jak również oceny i prognozowanych obliczeń przeprowadzonych dla odpowiednich służb i kierownictwa firmy.

Niektórzy eksperci, biorąc to pod uwagęKoncepcja ogranicza się do wyliczenia jej głównych funkcji bez określania istoty. Bardziej słuszne byłoby jednak przyjęcie definicji Ilya Belyavsky: "Badania marketingowe to działalność specjalistów różnych typów, mających na celu zaspokojenie potrzeb analitycznych i informacyjnych przedsiębiorstwa. Innymi słowy, jest to integralna część marketingu, która stanowi niezależny kierunek naukowy i praktyczny. "

Celem analizy badań marketingowych jestwybór obiektu, który można przyjąć jako samą jednostkę, oraz siły, które wchodzą w mikrośrodowisko (dostawcy, konkurenci, konsumenci i klienci). Ponadto rynek (federalny lub regionalny) i populacja mogą zostać wybrane jako obiekty.

Celem badań marketingowych jesttworzenie informacji i podstaw analitycznych do podejmowania właściwych decyzji, przy pomocy których możliwe będzie znaczne zmniejszenie poziomu niepewności. Ogromna różnorodność celów, które mogą ustanowić marketerzy, można podzielić na cztery główne grupy:

- wyszukiwanie obejmujące gromadzenie informacji pomocniczych (może zapewnić znaczną pomoc w opracowaniu pewnych hipotez dla celów ich dalszego badania);

- opisowe, zapewniające dokładny opis niektórych zjawisk i czynników, z uwzględnieniem ich wpływu i wzajemnych powiązań;

- eksperymentalne, polegające na sprawdzeniu głównych hipotez dotyczących form istnienia przyczynowych związków między popytem, ​​proponowanymi cechami produktu i konsumenta;

- uniewinnienie - mające na celu wzmocnienie obiektywnej informacji formułowanej na temat przekonania, opinii, punktu widzenia lub stanowiska kierownictwa przedsiębiorstwa.